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二零二四年b站百大名单发布
要哥们
要挣钱
要哥们挣钱
文章来自凤凰网科技
作者 JVvke
编辑
凤凰FMletterg
二零二四年b站百大up主名名单现已式发布
如果说跨年晚会是b站过去一年年综合实力的集中展示
那么百大则是整个b站生态的一面镜子
记者拆分之后发现
游戏区今年独占鳌头
有二十二位百大
紧随其后的是知识区
二十一位up主上榜
这一定程度代表了b站内容生态的基本盘
边学边玩
另外
生活区由于囊括美食
旅行 健身
日常vlog等众多小类
也有十八位百大
音乐区
动画区和影视区则各有七位app上榜
据了解
这次百大的选举
除了一直标榜的专业性
影响力
创新性数据和是否是横屏长视频也成为了重要的参考标准
数据上
这次的目标是把水分挤的干
干的起飞
抽奖
story等因素的数据加成都被去除了
这里尤其值得注意的是b站的竖版短视频功能story也在挤水分之裂
事实上
这次百大名单全部都是做横屏中长视频的up主
这对观众来说是一件值得庆幸的事儿
b站终于知道什么才是用户喜爱自己的原因
哪些up主才是自己的好哥们
一些小的变化体现了某种风向
今年美食区百大从去年的十二位下降到四位
汽车区百大则从一位增加到四位
从百大的专业性
影响力
创新性评选标准来看
内卷日益激烈的美食区似乎进入了某种创作瓶颈期
汽车区百大的增长则是反映了汽车区的蓬勃以及影响力的提升
从品牌方反映来看
今年有越来越多的汽车品牌将b站作为重要的传播和品牌教育渠道
并且取得了成效
这方面最明显的例子就是小米苏七的大卖和良好口碑的建立
b站对年轻客群的心智传播是功不可没的
雷军个人b站账号甚至独家放出了近三个半小时的采访视频
深度分析造车的全过程
获得了近两百万的播放
记者获得的一个内部数据是
二零二四年
汽车区日均VV视频播放次数有八千一百万
同比增长百分之三十七点九
有超过四十八万的创作者活跃在b站汽车区
比去年增加了十二万
同比增长超过了百分之三十
而在以往经常被诟病up主不赚钱的知识区百大
up们的变现能力都有所提升
我们分析了二十一位知识区百大的账面盈利方式
发现他们的营收来源变得更加多元
充电专属视频和小店收入都在给他们带来希望
他们似乎不再被历史博主拦接广告这类困境所困扰
渤海小丽
大物视野等up主非常简单
直接小店上架了各种产品
外链到淘宝和京东等平台
截止到一月二号
分别有十三万单和一百四十八万单的销量
方斯塔福
汪夫ran
学过石油的语文老师
正直硕时
理政STR等up主也主要通过小店售卖书籍和讲义课程等变现
汪夫run更是卖出了二十九万单课程讲义
除了卖东西
越来越多的up主也开始尝试充电专属视频功能
历史调研室二零二四年五月份开始
基本全是充电专属视频
四维实验室
二零二四年
充电专属视频占百分之六十
为该up充电的人数达到了二十点七万人
而在所谓up主平东潮时期出现的app木鱼水芯则两开花
不仅充电专属视频居多
播放量高
小店也卖出了三万单主要是书籍
不过我们也观察到
up主如何用好充电视频是一个值得研究的学问
目前看来
up主领域和属性的影响很大
记者观察到两类up主是比较适合充电视频模式的
首先是个人提升类up主及内容
能够帮助粉丝提升个人生活品质
审美方面的领域
如历史
文化 健身
时尚穿搭等
另一方面就是偶像导向类的up主
如某位虚拟主播转生的up主
做充电视频两个月
月流水就达到了数万元的水平
据b站相关工作人员解释
充电视频本质上是一个抢粉丝商业运营工具
除了精品内容
还有花絮
直播等内容
也有问答
抽奖
抢先看专属动态等辅助工具
可以跟很多粉丝运营手段比如私域去融合
内容侧的变化
反映着的是商业端的变化
刚过去的二零二四年
b站在上市六年后
首次实现了单季度盈利
二零二四第三季度
广告收入二十点九亿元
游戏业务收入十八点二亿元
带动毛利大幅增长百分之七十六
进b站侧人士透露
b站内部对游戏业务的增长极为低调
因为游戏收入因为游戏生命周期的问题
势必会给营收带来波动
内部正在寻求更长期稳定的收入
而不是盲目对在游戏上取得的成绩沾沾自喜
在广告方面
b站终于想通了
重新明确了品牌广告的价值
明确了自己这个平台的价值
记者了解到
过去b站内部经历了很长一段时间的犹豫
在经济放缓的时候
是否要坚持强调投后价值和品牌广告
是否要重点发展效果广告
二零二四年
b站频繁进行调研座谈会
尤其在数码
美妆
汽车等商业价值相对较高的领域
品牌价值对b站的意义被外部专业人士不断提及和强调
同时
b站开始着重提升在数据端的基础设施建设
这使得b站可以一定程度的向客户讲清投后价值
在此之后
b站重新明确了品牌广告的重要性
发力去做花火家起飞的广告模式
一个巧合是
在十一月联合利华全球媒介比稿中
电通和鸿蒙等败给了WPP
主要是因为在媒介方案里
效果广告的占比超过了百分之七十
不符合联合利的未来战略
实际上
对于快消品牌来说
极种极哥的效果广告近年一直是品牌青睐的选择
但过于依赖效果广告的品牌无法培养忠诚用户
用户会形成对价格的极度敏感性而忽略品牌
这会导致品牌建设缩水
与此同时
b站也不再执着于所谓商业闭环
是和抖音
小红书一样
b站曾长时间认为内容社区需要形成自己的商业闭环
用户在平台种草
在平台自己的商业店铺渠道消费
一位内部人员提到
上层逐渐意识到
开环更适合b站
搭建抖音一样的商城并不现实
也不可控
直接外联到已有的电商平台
实际上对于b站用户更加便捷和友好
对于内容创作者同样如此
总之
减少了不必要投入
重新认识和确立自己独有的商业价值和潜力
再加上慢慢走上正轨的游戏业务
二零二四年
b站似乎变得更加健康和成熟了
