本字幕由TME AI技术生成 今日要闻 二零二四年b站百大名单发布 要哥们 要挣钱 要哥们挣钱 文章来自凤凰网科技 作者 JVvke 编辑 凤凰FMletterg 二零二四年b站百大up主名名单现已式发布 如果说跨年晚会是b站过去一年年综合实力的集中展示 那么百大则是整个b站生态的一面镜子 记者拆分之后发现 游戏区今年独占鳌头 有二十二位百大 紧随其后的是知识区 二十一位up主上榜 这一定程度代表了b站内容生态的基本盘 边学边玩 另外 生活区由于囊括美食 旅行 健身 日常vlog等众多小类 也有十八位百大 音乐区 动画区和影视区则各有七位app上榜 据了解 这次百大的选举 除了一直标榜的专业性 影响力 创新性数据和是否是横屏长视频也成为了重要的参考标准 数据上 这次的目标是把水分挤的干 干的起飞 抽奖 story等因素的数据加成都被去除了 这里尤其值得注意的是b站的竖版短视频功能story也在挤水分之裂 事实上 这次百大名单全部都是做横屏中长视频的up主 这对观众来说是一件值得庆幸的事儿 b站终于知道什么才是用户喜爱自己的原因 哪些up主才是自己的好哥们 一些小的变化体现了某种风向 今年美食区百大从去年的十二位下降到四位 汽车区百大则从一位增加到四位 从百大的专业性 影响力 创新性评选标准来看 内卷日益激烈的美食区似乎进入了某种创作瓶颈期 汽车区百大的增长则是反映了汽车区的蓬勃以及影响力的提升 从品牌方反映来看 今年有越来越多的汽车品牌将b站作为重要的传播和品牌教育渠道 并且取得了成效 这方面最明显的例子就是小米苏七的大卖和良好口碑的建立 b站对年轻客群的心智传播是功不可没的 雷军个人b站账号甚至独家放出了近三个半小时的采访视频 深度分析造车的全过程 获得了近两百万的播放 记者获得的一个内部数据是 二零二四年 汽车区日均VV视频播放次数有八千一百万 同比增长百分之三十七点九 有超过四十八万的创作者活跃在b站汽车区 比去年增加了十二万 同比增长超过了百分之三十 而在以往经常被诟病up主不赚钱的知识区百大 up们的变现能力都有所提升 我们分析了二十一位知识区百大的账面盈利方式 发现他们的营收来源变得更加多元 充电专属视频和小店收入都在给他们带来希望 他们似乎不再被历史博主拦接广告这类困境所困扰 渤海小丽 大物视野等up主非常简单 直接小店上架了各种产品 外链到淘宝和京东等平台 截止到一月二号 分别有十三万单和一百四十八万单的销量 方斯塔福 汪夫ran 学过石油的语文老师 正直硕时 理政STR等up主也主要通过小店售卖书籍和讲义课程等变现 汪夫run更是卖出了二十九万单课程讲义 除了卖东西 越来越多的up主也开始尝试充电专属视频功能 历史调研室二零二四年五月份开始 基本全是充电专属视频 四维实验室 二零二四年 充电专属视频占百分之六十 为该up充电的人数达到了二十点七万人 而在所谓up主平东潮时期出现的app木鱼水芯则两开花 不仅充电专属视频居多 播放量高 小店也卖出了三万单主要是书籍 不过我们也观察到 up主如何用好充电视频是一个值得研究的学问 目前看来 up主领域和属性的影响很大 记者观察到两类up主是比较适合充电视频模式的 首先是个人提升类up主及内容 能够帮助粉丝提升个人生活品质 审美方面的领域 如历史 文化 健身 时尚穿搭等 另一方面就是偶像导向类的up主 如某位虚拟主播转生的up主 做充电视频两个月 月流水就达到了数万元的水平 据b站相关工作人员解释 充电视频本质上是一个抢粉丝商业运营工具 除了精品内容 还有花絮 直播等内容 也有问答 抽奖 抢先看专属动态等辅助工具 可以跟很多粉丝运营手段比如私域去融合 内容侧的变化 反映着的是商业端的变化 刚过去的二零二四年 b站在上市六年后 首次实现了单季度盈利 二零二四第三季度 广告收入二十点九亿元 游戏业务收入十八点二亿元 带动毛利大幅增长百分之七十六 进b站侧人士透露 b站内部对游戏业务的增长极为低调 因为游戏收入因为游戏生命周期的问题 势必会给营收带来波动 内部正在寻求更长期稳定的收入 而不是盲目对在游戏上取得的成绩沾沾自喜 在广告方面 b站终于想通了 重新明确了品牌广告的价值 明确了自己这个平台的价值 记者了解到 过去b站内部经历了很长一段时间的犹豫 在经济放缓的时候 是否要坚持强调投后价值和品牌广告 是否要重点发展效果广告 二零二四年 b站频繁进行调研座谈会 尤其在数码 美妆 汽车等商业价值相对较高的领域 品牌价值对b站的意义被外部专业人士不断提及和强调 同时 b站开始着重提升在数据端的基础设施建设 这使得b站可以一定程度的向客户讲清投后价值 在此之后 b站重新明确了品牌广告的重要性 发力去做花火家起飞的广告模式 一个巧合是 在十一月联合利华全球媒介比稿中 电通和鸿蒙等败给了WPP 主要是因为在媒介方案里 效果广告的占比超过了百分之七十 不符合联合利的未来战略 实际上 对于快消品牌来说 极种极哥的效果广告近年一直是品牌青睐的选择 但过于依赖效果广告的品牌无法培养忠诚用户 用户会形成对价格的极度敏感性而忽略品牌 这会导致品牌建设缩水 与此同时 b站也不再执着于所谓商业闭环 是和抖音 小红书一样 b站曾长时间认为内容社区需要形成自己的商业闭环 用户在平台种草 在平台自己的商业店铺渠道消费 一位内部人员提到 上层逐渐意识到 开环更适合b站 搭建抖音一样的商城并不现实 也不可控 直接外联到已有的电商平台 实际上对于b站用户更加便捷和友好 对于内容创作者同样如此 总之 减少了不必要投入 重新认识和确立自己独有的商业价值和潜力 再加上慢慢走上正轨的游戏业务 二零二四年 b站似乎变得更加健康和成熟了