[0.0]本字幕由TMEAI技术生成 [0.45]十多年前 [1.41]我乘飞机去西安讲学 [3.45]上了飞机后呢 [4.51]我就埋头读书鉴恩仇录 [6.85]读到陈家洛等好汉与坏人张召仲打的刀剑齐飞鲜血横流时 [12.85]突然觉得腿上湿了 [14.37]莫非我也中箭 [15.81]这时听到空姐一声对不起 [17.89]原来啊 [18.57]他把茶水洒在我腿上 [20.91]连坐的一位老先生给我拿出了纸巾 [23.75]还批评了那位空姐 [25.15]于是我们就攀谈起来 [26.95]他得知我是大学经济学教员时 [29.59]惊讶的 [30.46]你还看这种书 [31.56]我说 [32.18]华罗庚先生把武侠定义为成年人的童话 [35.72]许多大学者都是武侠迷 [37.84]他又问我 [38.84]武侠对经济学有什么启发呢 [41.28]这个问题此前我还没有想过 [43.42]但经济学是研究人的行为的学问 [46.22]武侠所描述的正是人类行为之一 [49.56]武侠这个世界中反映出的人类行为规律 [52.76]应该可以用经济学来解释 [54.74]受这位老先生的启发 [56.56]此后我在读武侠时 [58.38]总在思考武侠中的经济学含义 [61.47]什么是理性人的最大化行为 [63.39]武林好汉们也是人 [65.13]无论他们有多高超的武功或高尚的人 [68.229996]他们行为的目标也都在自觉或不自觉的追求个人利益的最大化 [73.69]以最大化为目标 [75.15]是包括武林好汉在内的所有人抽象意义上的人的一种本性 [80.49]一说到最大化呀 [81.69]人们马上联想到物质利益或货币收入最大化 [85.99]这是对经济学的误解 [87.57]其实最大化既包括货币内容 [90.54]也包括非货币 [92.2]经济学家经常以货币内容为分析对象 [95.6]例如收入最大化 [97.42]利润最大化等 [98.64]无非是因为货币内容可以量化 [101.32]可以用数学工具分析 [103.32]并非它是最大化唯一的内容 [105.54]在现实中 [106.5]往往非货币内容比货币内容还要重 [109.96]人所追求的最大化 [111.56]其实是幸福的最大化 [113.380005]没钱绝对不幸福 [115.04]但有钱也不一定幸福 [117.240005]有人估计 [118.22]总体而言 [119.259995]金钱对人幸福的贡献为百分之二十左右 [122.87]可见在最大化中 [124.65]非货币内容还是相当重要 [127.11]武侠小说中尽管也反映了人贪财的疑愿 [130.49]但更多的还是其他追求 [132.89]武林高手们或者家财万贯 [135.75]或者起码是过着中产的日 [137.85]幸福中百分之二十的货币内容对他们来说已不成问 [141.97]所以追求的是另外百分之八十的非货币 [145.23]在经济学中 [146.37]实现了最大化的行为称为理性行为 [149.69]当这种最大化限于货币内容时 [152.68]可以用数学分析得出明确的结论 [155.52]经济教科书教的主要是这种的 [158.1]但在涉及非货币的内容时呢 [160.14]事情就不那么简单 [161.82]在读武侠小说时 [163.28]我想的更多的是从非货币内容的角度看 [166.74]什么才是理性人应该追求的最大化行为 [170.54001]萨缪尔森给出的幸福方程式是幸福等于效用比上欲望 [175.66]效用是人的主观感觉 [177.64]取决于偏好 [178.95999]每个人的主好不同及追求的目标函数不同 [182.31]同时 [182.79]为了得到一定的效用 [184.45]还要付出成本 [185.61]因此 [186.25]我想从目标函数 [188.07]成本收益分析和欲望三个方面来分析各位武林高手的最大化行为是不是理性的 [195.51]这里啊 [196.05]我集中分析两个人 [197.73]古龙楚留香传奇中的楚留香和金庸笑傲江湖中的岳不群 [203.51]楚留香和岳不群是两个完全不同类型的 [206.65]他们都在追求最大化 [208.37]谁的最大化更加理性呢 [210.28]我们用构成幸福的要素来分析他们的最大化行为 [214.4]从目标的函数来看啊 [216.42]楚留香的目标函数是多元化 [218.82]作为一名大侠 [220.08]他有劫富济贫 [221.48]为朋友两肋插刀 [223.42]主持武林正义等物 [225.0]这些给他带来侠义的好名声 [227.5]在江湖上受到了尊重 [229.7]这当然是一种极大的满足 [231.6]同时呢 [232.2]他也重视物质享受 [233.95999]住在精巧的三维插上 [235.95999]有美女李洪秀 [237.7]宋田儿 [238.68]苏蓉蓉相伴 [239.54001]媒酒佳肴 [241.25]享尽物质 [242.25]满足他生活的舒适高雅 [244.49]又为失去武侠的豪气 [246.65]相比之下呢 [247.63]岳不群追求一元化目标 [250.03]当武林盟主 [251.05]成为第一高手 [252.47]其他能使人幸福的因素 [254.55]亲情正义美色 [256.59]物质享受 [257.69]都不在他的目标函数 [259.35]仅从目标函数来看 [261.01]楚留香当然比岳不群理性 [263.57]根据效用理论 [264.93]当从既定目标出发去追求效用的实现时 [268.57]追求多元化目标 [270.36]各种效用不会递减 [272.12]总效用最大化 [273.52]而追求一样化目标呢 [275.2]一种效用在递减 [276.8]最大化的总效用当然要低 [279.16]再从成本收益来看 [281.02]世界上没有免费的午餐 [283.16]追求什么目标都有成本与收益的比较问题 [286.64]楚留香追求从多元化目标中得到效用时 [290.14]当然有成本 [291.1]比如去为武林主持正义 [293.02]为朋友帮忙 [294.3]就要放弃船上的温柔世界和享受 [297.44]要有金钱与精力的支出 [299.78]还有种种种意想不到的危险 [301.95]但与他获得的尊重和自我理想实现的效用相比 [306.07]还是收益大于成本 [307.81]特别是他武功超人 [309.73]机智灵活 [310.77]总能化险为夷 [312.13]最终毫发未伤 [314.05]岳不群则不同了 [315.29]为了当武林盟主而不惜一切代价 [317.83]这代价有众叛亲离 [320.01]爱徒令狐冲 [321.23]爱妻和爱女都离他而去 [323.63]位练神功 [324.73]挥刀自攻 [325.97]成了不男不女的东西 [327.83]玩尽诡计和阴谋 [329.75]不仅劳神费力 [331.32]还失去了武林人士的尊重 [333.8]被称为伪君子剑 [335.82]这种名声的损失也是成本 [338.22]至于追求武林盟主 [339.74]过程中的种种所作所为 [342.02]都成本颇高 [343.41998]但到手的武林盟主却由于各派征杀而无人真正当回事 [348.3]说成本远远大于收益也不为过 [351.34]由这两点来看 [352.66]楚留香的效用远远大于越不去那么欲王楚留香尽管是名噪一时的大侠 [359.32]但看不出有什么武林称雄的野心 [362.29]他所做的一切事都是出于正义感或朋友义气 [366.79]他没有什么宏伟的志向 [368.71]只想把眼前的每一件事做好 [370.99]岳不群却是野心大的有一种永不满足的欲望 [374.63]且别说武林盟主已是极大的欲 [377.05]而且像岳不群这样的人 [379.09]即使当了武林盟主也不会满足 [381.57]恐怕下一步要一统江湖正邪两派 [384.83]野心家的欲望是无穷 [387.27]楚留香的效用大于岳不群 [389.65]而欲望又小于岳捕群 [392.06]当然 [392.36]应该是楚留香的幸福大于岳不群 [395.1]他们都在追求最大化 [396.88]但显然 [397.54]楚留香是理性的 [399.04]越捕群是非理 [400.66]所以啊 [401.38]读过这两本书的人 [402.84]都对楚留香仰慕不已 [404.68]而对岳不群极其鄙视 [406.86]武侠小世界 [408.2]极生大赦 [409.24]武侠小说反映了人生 [411.38]其实在现实中也有不少人呢 [413.88]类似岳不群 [415.02]人生目标一元化 [416.62]为实现效用付出的代价太大 [418.94]野心太大 [419.82]这众人也像岳不群一样 [422.19]是不会幸福 [423.27]经济学让我们更理性的追求最大化 [426.11]这也是武侠小说的一 [428.29]武林中的产品差异化竞争 [430.65]大大小小 [431.67]或强或弱的门派 [433.37]各怀绝技 [434.39]形形色色的高手组成了武林这个特殊世界 [437.93]各个武侠门派和高手在激烈的竞争中生存和发展 [442.49]颇像无数大大小小的企业和个人在市场上竞争 [447.11]所以啊 [447.85]可以用经济学中的市场竞争理论来解释武林中的争斗 [452.7]也可以透过武侠小说中对武林各派争斗的描述来加深对竞争理论的理解与运用 [460.46]武林不是一个垄断市场 [462.4]如果只有一个武林派别一统江湖 [464.96]也就没有武林 [466.08002]没有武侠各派的争夺 [467.94]纵然金庸 [468.94]古龙有再高的天赋 [470.96]也写不出这么吸引人的武侠小说 [473.76]武林甚至也不是一个寡头市场 [476.14]尽管武林中不同时期都有一些显赫的大门派 [480.35]有许多书中都有的武当 [482.95]少林或者正邪两派 [485.39]也有东邪西毒南帝北盖中神通或张无忌 [490.37]杨过这样的超级大侠 [492.27]但他们都称不上寡头 [494.31]难以向通用 [495.49]福特 [496.19]克莱斯勒这样的寡头控制美国汽车市场 [499.51]或者像波音和空客这样的寡头控制世界大型民用的客机市场 [504.89]说到底啊 [505.71]我把武侠定义为垄断竞争市场 [508.81]垄断竞争市场中 [510.38]企业成功的关键是产品差异化的竞争及创造出有自己特色的产品 [516.06]这就是说 [516.96]在这种市场上 [518.2]有产品差别才有垄断 [520.52]有垄断才有成 [522.12]所以 [522.74]垄断竞争市场上企业成功的关键是靠产品特色建立自己的垄断地位 [528.66]如果把这些话讲给武林各派的掌门人听 [531.8]他们自然会不屑一顾 [533.18]但实际上 [534.14]他们正是这样做的 [535.7]武林争斗的目的是建立本派在武林中的制高地 [539.9]垄断这种地位是在比武中形成 [543.01]他们达到这一目的的手段 [545.03]则是本门独特的武功 [547.25]自己不同于他人的产品特色 [549.41]其实 [549.83]不仅取胜必须如此 [551.67]即使只为了在强手如林的武林中生存下来 [555.57]也要靠自己本门的特色 [557.85]在金庸的笔下 [559.15]各门派的绝活精彩纷呈 [561.51]具有悠久历史的武当 [563.51]少林自不必说 [564.91]丐帮的降龙十八掌和打狗棒使一帮叫花子也能驰骋天下 [570.44]着蓝凤凰这样来自边疆的小女子 [573.34]也能以防不胜防的尸毒术令天下武林人士胆寒 [577.84]如果仔细研究一下各门派的武功 [580.68]那你会惊叹 [581.84]小小武功有多少创新 [584.5]又有多少差异 [585.76]古龙似乎更注重情节的曲折性 [588.64]武功不像金庸笔下那么多变 [591.04]他笔下的英雄 [592.4]无论小李飞刀李寻欢还是西门吹雪 [595.56]对以出手快见长 [597.16]对手什么也没看见 [598.76]已经人头落地 [600.39]刀又回到了手 [601.89]快也是一门特色 [603.47]在这个竞争的武林中 [605.17]武功没什么太大特色者 [607.35]如沧州的小门派 [609.03]就无以生存 [610.35]欲强敌则溃败 [611.99]读武侠时 [612.81]人们往往会被各种武功所吸引 [615.57]听王语嫣讲各派武功 [617.71]你不能不对着小女子有几分敬意 [620.33]在敬佩之余 [621.35]你要想到 [622.33]这就是产品差别的创新 [624.73]与市场中的产品一样 [626.43]已有特色的武功也要不断的创新 [629.05]洪七公 [629.81]杨过诸位大侠 [631.38]都是在原有武功的基础上 [633.68]创新出了有特色的天下无敌之功 [636.6]才得以成为一代宗师的 [639.02]产品特色的关键在于创新 [641.4]一旦扼杀了创新 [642.98]一个门派也就亡 [644.44]笑傲江湖中的华山派 [646.4]并不是失败在岳不群的个人品质上 [649.02]而是失败在剑宗与弃宗两派的争斗 [652.52]以至于剑宗派从肉体上消灭弃宗派上 [656.34]华山派死守剑宗的精神 [658.72]岂有不王之理 [659.86]相反 [660.63]令狐冲正是在学剑宗的基础上 [663.31]又向弃宗派唯一幸存下来的传人风清扬学了弃宗 [667.97]才成为华山派的真正一代宗师 [670.79]但武林又近乎一个独裁的领域 [673.43]各派掌门人是绝对权威 [675.59]弟子若有创新之想法 [677.59]就被认为是本门的叛徒 [679.53]必死武 [680.25]正是这种政治上的独裁 [682.09]抑制了创新 [683.35]所以啊 [684.17]历史悠久的门派往往是徒有其名 [687.45]在武林中风光的往往是传统较少的新闻派 [691.58]或者杨过 [692.62]令狐冲这类离经叛道的人 [694.94]创新是企业的生命 [696.92]也是武林的生命 [698.54]创造出武功特色不容易 [700.38]偷来当然容易 [701.74]因此 [702.44]寻找武功和秘籍就成为金庸小说中的一大中心 [706.8]那些成为大侠者 [708.16]也是由于偶然的机遇得到了某一种秘籍 [711.28]并照此修炼 [712.6]什么是秘籍呢 [714.14]就是练一门功夫的诀窍 [715.88]用企业的话来说啊 [717.78]就是某些特色产品的核心技术 [720.57]可口可乐的配方 [721.81]同仁堂某些药和云南白药等的配方 [725.09]都是和武功秘籍一样的宝贝 [727.29]企业有这种配方 [728.93]才能生产出与众不同的特色产品 [732.09]垄断一块是武林各门派有这种武功秘籍 [736.07]才能有自己威震天下的武功 [738.85]和武方一样密不释人 [741.07]所以啊 [741.77]才有人挖空心思去偷葵花宝典之类 [744.97]秘籍对武林好汉们的吸引力之大 [747.77]令人惊叹 [748.87]武武非武林人士难以体会 [751.3]为了得到这种秘籍 [752.74]众好汉不惜付出生命 [754.96]这说明 [755.48]武功的好坏在于其是否有特色 [758.56]企业在市场上的竞争不也如此吗 [761.18]形式不同 [762.1]道理是共同 [763.32]当然 [763.86]有了秘籍也不一定能练成 [766.0]有的人练不好还会走火入魔 [768.84]练成神功不仅要有秘籍指点 [771.54]还要有基础 [772.54]在武侠小说中 [773.92]那种基础就是内功 [775.72]什么是内功 [776.82]大概金庸也不大 [778.18]内功可以输出 [779.74]输入更令人莫名其妙 [782.01]但内功是重要 [783.31]你看杨过与小龙女在古墓中苦练了内功 [787.39]所以杨过的剑术从最早靠好剑发展到把树枝当做剑 [792.85]最后进入剑术的最高层次 [795.09]无剑胜有剑 [796.79]书中的各路好手 [798.27]没有一个不是身怀深后之可见武功诀窍或有特色武功的基础在于内功 [805.17]企业创造产品特色同样也需要内 [808.19]不过这种内功就不是金庸笔下神神秘秘的东西 [812.64]而是企业产权明细和公司治理结构 [816.18]许多企业创造不出产品特色 [818.82]关键还在于缺乏内功 [820.9]产权不明细 [822.24]则权利不分 [823.5]缺乏激励机制和管理方法 [825.84]不会有特色产 [827.08]正如没有内功练不成神功一样 [830.1]企业与武林中的各门派 [832.32]商场上的竞争与武林中争斗 [835.14]他们本质上是一样 [836.76]如果以这种眼光去独武侠 [839.08]那些令人眼花缭段的武功 [841.27]对你就会很有启发 [843.23]和尚书想想那些绝世武功背后的故事 [846.69]你会有更多的感触 [848.21]这样读武侠 [849.27]你的兴趣会更浓 [850.63]读着也更有味 [852.39]借用其中的三招两式 [854.43]也许有助于